【高的陶瓷】房地产企业, 一夜入秋满目萧然2021年的建陶市场如同过山车一般刚刚还直冲云霄倏忽间

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一夜入秋，满目萧然。2021年的建陶市场，如同过山车一般，刚刚还直冲云霄，倏忽间就直坠深渊，一路充满了惊险和刺激，唯独没有开心与欢乐。下半场已进入倒计时，拉 闸 限 电的动作越来越频繁，波及的产区越来越多。十月未过，已有陶企“放假过年”，处处弥漫着一股悲凉的气氛，这样的情形不禁令人唏嘘伤感。多少陶企在艰难中煎熬，多少老板在苦苦地支撑。年初产销两旺，年中掉头直下。虽然受疫情影响，但2021年的陶瓷市场还是如期开工并取得了开门红。“小阳春”、“红五月”，让行业充满了憧憬与希望。至少在5.1前，许多产区都是窑红火旺，产销两旺。甚至有不少企业产销比超过了100%，一些热销的品类，需要排队才能够排产、提货，整个市场保持着旺盛的需求态势。

资料图然而，从5月份开始，市场需求日渐下滑，最直接的表现就是工程订单突然大幅减少，营收增长速度明显放缓。从6月份开始，陶企陆续出现了大面积的停窑。这个时候，还没有拉闸限 电一说。停窑的直接原因，就是销售不畅，爆仓严重。事实上，每年的7、8月份都是陶瓷行业的销售淡季，增幅放缓也能够理解。但是，令陶瓷人没想到的是，进入“金九银十”，需求依然清淡，市场持续冷清，并没有迎来传统的销售旺季。虽然进入10月以来市场需求有所回升，甚至有企业再次出现供不应求的状况，但不能不考虑的一个因素是，进入10月以来，不少产区因限 电而关停了部分生产线，这种产能大幅缩水下的热销与上半年火力全开、一路高歌猛进的情形完全不可同日而语。“双碳”未雨绸缪，“ 双 控 ”釜底抽薪。年初，碳达峰、碳中和确定为我们2021年的重点任务之一。作为一个高能耗、高排放行业，新出台后，陶瓷行业积极应对，“双碳”立即成为行业热门话题。

资料图但是，令陶瓷人没有想到的是，“双 控”来势汹汹，多年来未曾停过的电，突然之间就不够用了。尤其是9月16日出台完善能源消费强度和双 控制度方案》后，青海、宁夏、广东、广西、福建、山东等陶瓷产区均遭遇了大面积的限 电停产，令陶瓷企业一时之间难以应对。如果说材料涨价、市场下行，企业还可以通过种种办法予以克服，但对于突如其来的停 电则完全手足无措。原有的订单无法按时排产，未来的计划难以制定把控。一切都充满了巨大的变数，令陶瓷企业损失惨重。从9月到10月，限 电停产的消息不绝于耳。一方面是由于煤 炭涨价电 力供应不足，另一方面，许多地方明确表示，全年能耗指标已经不足，必须严格限 电。这对于生产连续性较高的陶瓷企业而言，无疑是釜底抽薪，造成的损失难以估量。

形象展示，图文无关上半年降价促销，下半年价格连涨。春季“陶博会”期间，大家应该还记得那些低价招揽商家的促销人员，那段时间，产品价格持续下行，尤其是岩板价格直接跳水，不少厂商更是低价倾销，可以说是没有最低，只有更低，一次次刷新你我的认知。事实上，上半年热销期间，传统砖的价格竞争更为激烈，一些头部企业对800×800mm抛釉砖、仿古砖这类主流产品率先降价，导致市场竞争异常激烈。然而，随着 煤、 电、气、运和各类化工料的大幅上涨，终于有企业挺不住了，从上半年的降价促销变成了秋季的涨价销售。而且涨价范围之广、力度之大，都是近年来所罕见。因为绝大部分的企业已被逼到了无利可图的境地，涨价已是势在必行。在接下来的一段时间内，虽然市场需求大概率不会转旺，但瓷砖价格可能会坚挺，一些热销品类有可能持续涨价，以缓解各类生产成本的大幅攀升。昔日大客户，今日大包袱。曾几何时，战略工程业务，为陶瓷企业的营收贡献了巨大的份额，尤其是一些头部企业，纷纷加强与房地产企业的战略合作，房地产巨头成了陶瓷企业最大的金主。不少头部企业的工程销售占比超过50%。

资料图这样巨大的蛋糕，让无数中小企业羡慕不已。一则，没有一定的产能规模入不了大型房企的法眼，双方很难达成合作，二则，工程渠道均有超长账期，甚至有房企需要巨额保证金才可以合作。严苛的条件拦住了众多中小企业。然而，伴随着 某 大的暴雷，工程渠道的风险陡然提升，多年积累的应收账款，如同一个巨大的“堰塞湖”悬在陶企的头顶，说不定哪一天就暴雷，几亿、甚至几十亿的货款收不回来，成为房企的牺牲品。从目前的形势看，这样的局面还未扭转，房地产行业不排除有第二个某 大出现。应收账款高企的陶企可以说是战战兢兢，夜不能寐。一旦踩雷，企业将遭受难以承受的打击，并最终影响到陶企上下游的供应商和经销商。“心中有丘廊，平地起惊雷”。在这场百年未遇之大变局中，陶瓷企业的命运比以往任何时候都变得更加脆弱而又难以把握。

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